На этих выходных учредитель компании «The Kooples» Александр Элиша продал коллекцию модной французской одежды «cool-kids» в сотнях элитных бутиков, а также в огромных известных суперцентрах «Bloomingdales», «Nordstrom» и «Saks Fifth Avenue», рассказывая при этом, как он стал шомер Шабат (соблюдающий Шабат). Хотя этот бренд известен своими рекламными кампаниями при участии реальных супружеских (и не только) пар, Элиша объясняет, что Шабат — это часть жизни, которая воистину объединяет всю семью.
В этом видео, Элиша рассказывает, как он уравновешивает изучение Торы и соблюдение Шабата с работой креативного дизайнера в этом материальном мире. Истоки его посвящения начались в самом маловероятном месте: после проведённой ночи на Ибице со своим братом. Несмотря на то, что этот Шабат был вполне обычным днём, однако, он заложил основу для бизнесмена стремления к жизни по Торе. По словам Элиши, именно соблюдение Шабата делает его успешным человеком. «Жизнь настолько таинственна… Шабат — это отличный способ остановиться и подумать о том, что вы делаете в этом мире», — поясняет он. Сегодня братья соблюдают мицвот Торы так же, как и следят за новым веянием в империи моды.